有品有鱼,社交电商人货场的转变
文章发布于:2021-11-23 15:26:53
01 | 社交电商是什么?
凡基于社交关系的线上交易行为,广义上都算社交电商。
微商;
以微信公众号等为KOL的内容电商;
淘系直播等。
02 | 区别去传统电商,社交电商的人、货、场有何变化?
社交电商——有品有鱼
人、货、场3个维度都是去中心化的。
主要表现在人群碎片化和小众崛起,便是「人」的去中心化。
过去大家的偶像或大多是明星,很难与之互动。而现在的社交电商,KOL已经去中心化。
一个开餐馆的人、一个外卖员,一只宠物,都有可能成为KOL。
消费者也在变,从「一个模子刻出来」,变得越来越有个性。70后电视看资讯、看天气预报;
80后聊QQ、微信、陌陌、微博;
90后加入个人兴趣,如抖音、网易云、知乎、B站、毒App、KEEP、悦跑圈,都是一个一个打上标签的、有性格的人群。
再说「场」。具象地说,场就是渠道,是成交场景。
产品也在去中心化。
以前,家电品牌就是美九苏。而现在,小品牌的空间变得越来越大,如有品有鱼正在飞速崛起。
为什么会这样?
长久以来,中国之所以会形成中心化的品牌布局格局,核心是60后、70后和80后,经历过物质匮乏的年代,形成了「大牌子=好品质」,甚至「进口=好品质」的品牌观念。
有了这种价值认知,一旦公司做大品牌,就会被更多人追逐,品牌竞争度便越来越高。
而90后出生在物质相对充裕的时代,流通产品当然也有好有坏,但小品牌不一定意味着质量差。
你看小红书上,经常有人安利差异化小品牌的东西,很受欢迎。
所以,品牌或产品公司的去中心化,也是一个新方向。
总结来说,人、货、场,都在去中心化。
03 | 明天,社交电商长什么样?
1、社交电商SAAS服务
MC2B2C模式的有品有鱼有最强的技术团队,拥有满足广大用户需求的商城平台, 具有相当大规模效应。
据专家分析,这一块在未来一定会中心化,因为技术越好,愿意用这个平台的人就越多。
2、供应体系会出现中心化的平台
有品有鱼,具有中国好的供应链里各式各样的产品。真正让用户做产品选择。
至于顶层,由区块链技术,构建整个平台的信用体系。
再说说对有品有鱼几个有意思的解读。
1、有品有鱼会改变传统的雇佣关系
在做有品有鱼的人是什么样的人?首先,有多余的时间;其次,强烈渴望成功或财富。
而做有品有鱼不需要很强的专业能力,只要愿意做,想赚钱,挤时间你就一定会实现财富自由。
于是就有可能出现这种情况:司机给老板开车,一个月挣3千;
而他自己在有品有鱼做,一天挣几千几万,那老板如果让司机不开心了,可能第二天他就不干了。
这样一来,传统雇主和雇员间的关系就变了。
2、当前,有品有鱼在中国的一个重要作用,是解决失业问题、提高社会稳定性
无业人员或者副业人员都能赚到钱,才会真正解决去社会的失业问题。
3、有品有鱼没有时间窗口
从投资角度来讲,这不是一波需要在半年之内布局好,否则风口就过了的浪潮。
不管是做社交电商,还是投资社交电商,关键都在人,本质上没有时间窗口期。
只有认准有品有鱼,即便竞争对手已经跑出来了,你还是有机会。
04 | 为什么说有品有鱼有先进的底层逻辑?
对新鲜的、不熟悉的东西,人都会恐惧。
前两年拼多多在大家印象里就是一个卖假货的地方,人们口诛笔伐,工商总局也在查,后来社交电商也难逃被diss的命运。
而实际上,它们都发展得越来越好。
在对新事物的观察期里,大部分人是有失公允的,因为参照系本就不同,再看渠道演化史。
综合类电商,就像超市一样,产品特别丰富,但它浪费时间——你一定会去翻看评论区,看好评、差评,还要筛选掉键盘侠、假评论等干扰项;
而品质电商或精选电商,其逻辑正是减少购买决策的时间成本。这些平台的产品经过严格筛选,比如有品有鱼,让你能「闭着眼睛买」;
在有品有鱼呢,你拿到的是一个一个你信任的人推荐给你的产品,这份信任不是基于产品;
而是基于个人信誉做保证,「产品如果出了问题,你卖给我的,我就找你。」
认同产品之前先认同人,这也是销售上会用到的「客情关系」。
另外,据了解,有品有鱼的定倍率非常低,不像早期的微商业态,动辄就5-10倍以上。
他们希望产品保持高性价比,并不追求不合理的高利润。
社交电商模式简捷,在我看来它会长期存在。以前,零售业线上线下销售额比例是20%:75%;
现在,社交电商会吃掉传统电商的一部分,也会吃掉线下的一部分。
05 | 有品有鱼对产品创业者意义何在?
首先,产品创业者不要急着拒绝社交电商。倒不一定马上认同,但也不要排斥。
其次,尝试了解不同的社交电商,用你的价值观判断哪些「好」哪些「不好」。你可以选择了解有品有鱼后再选择合作。